CASE STUDY
Samyang Ramen / High-Pressure Washer Campaign
Samyang Foods / Samyang Ramen 삼양식품 삼양라면
Branded Content · Product Experiment · Engineering
Challenge
라면은 간편한 식사라는 강점을 가지고 있지만, 취식 후 남는 설거지는 소비자가 느끼는 번거로움 중 하나입니다. 삼양라면은 이러한 불편함에 공감하고 실제 문제를 해결하는 ‘초고압 세척기’를 통해 브랜드의 간편함을 식사 이후의 정리 과정까지 확장하고자 했습니다. 발명킹밥테일 콘텐츠에서는 이 문제를 실제 설거지 과정과 다양한 세척 실험을 통해 체감할 수 있도록 보여주는 것이 과제였습니다.
Idea
완성된 제품을 바로 소개하는 대신 ‘설거지를 더 쉽고 빠르게 할 수 없을까?’라는 질문에서 출발했습니다. 회전력을 이용한 세척 장치와 고압수를 이용한 세척 실험을 직접 시도하고 각각의 한계를 확인한 뒤, 실제 사용 가능한 솔루션으로 삼양라면 초고압 냄비 세척기를 등장시키는 방식으로 콘텐츠를 구성했습니다.
Experiment / Build
설거지 시간을 줄일 수 있는 방법을 검증하기 위해 회전 세척 장치를 제작하고 실제 식기를 대상으로 테스트했습니다. 이후 유압 장치와 미세 노즐을 조합해 고압수 세척 방식을 실험하며 압력에 따른 세척 가능성과 한계를 확인했습니다. 마지막으로 삼양라면 초고압 냄비 세척기를 직접 설치하고 컵, 그릇, 냄비 등 다양한 식기에 사용해 실제 세척 성능과 사용 경험을 확인했습니다.
Creator Role
브랜디드 콘텐츠의 기획과 실험 구성, DIY 세척 장치 제작, 고압수 세척 테스트, 삼양라면 초고압 냄비 세척기의 직접 설치와 사용 검증, 촬영 및 출연을 진행했습니다. 제품을 단순 소개하는 대신 동일한 문제를 여러 방식으로 직접 해결해보는 실험 과정을 통해 제품의 필요성과 특징이 자연스럽게 드러나도록 콘텐츠를 구성했습니다.
Result
제작된 브랜디드 콘텐츠는 아이디엇의 공식 프로젝트 포트폴리오에 ‘발명킹밥테일 브랜디드 콘텐츠’로 소개되었으며, Google YouTube Works Awards 공식 Casebook에도 캠페인 협업 영상으로 수록되었습니다. ‘삼양라면 초고압 세척기’ 캠페인은 2024 YouTube Works Awards BEST BRAND EXPERIENCE 부문 Winner에 선정되었고, BEST CREATOR COLLABORATION 부문 Finalist에도 올랐습니다.
캠페인 전체 기준으로 ‘삼양라면 초고압 세척기’ 검색량이 1,000% 이상 증가하고, 무료 제공 이벤트에 약 14만 명이 참여하는 등 높은 소비자 반응을 기록했습니다.